Nutella Unica – 7 milhões de frascos diferentes criados por Algoritmos de Inteligência Artificial

Junior Cammel — Thu, 01 Feb 2018 23:35:12 +0000

Vídeo e Fotos do Projeto Nutella Unica

A Inteligência Artificial é utilizada para criar layouts de frascos de forma automizada

Atualmente, sou doutorando em Design e minha pesquisa está relacionada com o uso de Algoritmos de Inteligência Artificial (AI – Artificial Intelligence) no Design.

Tenho visto, literalmente, centenas de cases onde a AI está sendo utilizada para criar soluções para problemas de diversas naturezas. Um dos cases que mais me chamou atenção, foi aplicado no produto Nutella da empresa italiana Ferrero.

No ano de 2017, 7 milhões de frascos de Nutella foram projetados por um algoritmo de Inteligência Artificial que extraiu de um banco de dados dezenas de milhares de padrões e cores para criar layouts de embalagens exclusivas para o produto. O projeto ficou conhecido como Nutella Unica e foi desenvolvido pela agência italiana Ogilvy.

De certo modo, pode-se dizer que um algoritmo “roubou” o papel tradicional de um designer e gerou milhões de layouts exclusivos de embalagens para Nutella.

Na época, o projeto Nutella Unica foi um verdadeiro sucesso e tornou-se um hit nas redes sociais. A agência criadora do projeto descreve cada pote de “Nutella Unica” como sendo, praticamente, uma obra de arte, única (desculpe o trocadilho!). Cada frasco ficou marcado de tal forma a se tornar uma peça que poderia ser, literalmente, autenticada por colecionadores.

Os sete milhões de potes de Nutella Unica foram vendidos em supermercados na Itália. A agência Ogilvy & Mather afirma que os frascos de Nutella se esgotaram em menos de um mês. Na mesma época, a agência criou uma campanha uma publicitária com base nas embalagens únicas de Nutella. As peças veicularam na televisão e na internet.

Abaixo, alguns trechos de relatos dos criadores, a agência Ogilvy & Mather, sobre a campanha da Nutella Unica:

"We think Nutella can be as special and expressive as every single one of its customers" - ("Achamos que Nutella pode ser tão especial e expressivo quanto cada um de seus clientes").
"With this objective, Nutella Unica was born – the first limited-edition made by seven million different jars. Dozens of patterns, thousands of colour combinations, one special algorithm." - ("Com este objetivo, Nutella Unica nasceu - a primeira edição limitada feita por sete milhões de frascos diferentes. Dezenas de padrões, milhares de combinações de cores, um algoritmo especial".).

Imagens do Projeto Nutella Unica criado com base em Inteligência Artificial.

Céditos do Projeto Nutella Unica

Agency: Ogilvy Italy.
Chief Creative Officer: Paolo Iabichino.
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo.
Group Head of Digital & Business Development: Michael Berger.
Client Creative Director: Lavinia Francia.
Senior Art Director: Andrea Guzzetti.
Account Director: Simone Zanelli.
Project Leader Ferrero: Serena Lombardo.
Printing and software technology: HP (Hewlett-Packard Development Company, L.P.).